1、病毒式的广泛传播:一个品牌若想达到“人尽皆知”的知名度和影响力,必须通过持续不断的信息渗透来影响社会大众,达到只要提起该品牌就能自觉地产生品牌联想的效果,如说到肯德基,无论男女老少都会不由自主地联想到西式快餐;说到LV,大家自然而然地联想到奢侈品箱包——而这,正是品牌广泛传播的结果。
2、分众式的精准营销:在小众营销成为主要营销方式的当前,每种产品/服务都有自己特定的目标客户群,或按消费能力划分,或按兴趣爱好划分,或按……总之,如何将品牌信息有效地传递到更多的精准目标客户,已成为品牌推广和产品/服务营销亟需解决的问题。只有对目标客户的行为习性有深入全面的了解,才不会使品牌推广“对牛弹琴”。
3、话题式的传播创意:信息爆炸时代,平淡的传播内容已丝毫引不起受众的阅读兴趣。因此,只有找到与受众利益相关的共鸣点或全民聚焦关注的热点,然后通过巧妙的品牌软植入才能让受众在愉悦的阅读中自知不觉地接受品牌推广信息,并激发他们参与到积极的品牌互动中。
朝华传媒认为,品牌推广是每个成长中企业做大做强必须采用的公关手段,但如何以最低成本获得最佳效果,就得找到一家专业的公关公司进行合作才能实现。
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法律顾问 王伟香 北京华泰律师事务所