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新闻营销如何取得最好的传播效果


    新闻营销是运用新闻为企业宣传的一种营销方式,在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段,创造最佳传播效能。新闻营销能通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策。

 

    朝华传媒认为,新闻营销的最大优势是投资小、见效快、空间大、利润高。而通过网络媒体来传播新闻内容比采用广告的形式成本要低得多,只需对要宣传的内容做好策划,将产品恰到好处的植入进去,就会产生大量的转载,进而达成良好的传播效果。但新闻营销应注意哪些方面呢?

 

    1、如何使发布的新闻覆盖率更高?新闻覆盖率并不一定是发得越多就一定越高,很多时候,发布1篇高质量的新闻要比发布100篇低品质的新闻效果好上10倍,所以新闻软文的内容是决定新闻覆盖率的关键。

 

    2、如何撰写一个既有噱头又符合网络传播特性的标题?新闻标题中要包含拟定的目标关键词,且在开头比居中和结尾的效果要好,原因是是:用户的搜索习惯都是按照自己需求来搜索的,例如:投资理财有诀窍,XX公司来支招,行业关键词和品牌关键词都巧妙植入并建立了关联度,搜索的几率会大大提高。

 

    3、新闻内容安排什么样的东西好?除策划充满趣味性和可读性的产品/服务说明内容外,发布带图和链接的要比不带的效果好,图片可以自己制作一些关于自己产品的宣传图插入新闻,达到更好的销售效果。

    4、新闻发布渠道如何才能精准?一方面要全面分析目标客户特征,了解目标客户的浏览习惯和信息需求,另一方面要深入研究发布媒体特性,明白各媒体的内容需求和受众群体,再加上产品/服务信息的巧妙处理。

 

    朝华传媒总经理文排章指出,新闻营销的广告形式相对隐蔽,能够让消费者在不知情的情况下自觉接受品牌信息并产生依赖感,为企业的产品/服务带来正面影响。这种营销模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。

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法律顾问    王伟香    北京华泰律师事务所