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整合营销传播是中小企业品牌推广的制胜之道


顾名思义,整合营销传播就是将各种营销传播工具和手段进行系统化的整合和优化,并根据实际情况进行即时性的调整,使品牌信息最精准、全面地传递到目标受众,促进品牌知名度和美誉度的大大提升。

 

朝华传媒总经理文排章表示:整合营销传播最重要的策略在于能战略性地审视品牌营销的实际需求,紧密结合企业产品/服务、行业市场、目标客户,以及传播平台的具体需求来制定。只有如此,才能既广泛覆盖又精准打击,通过影响广大社会受众分离出精准的目标客户,进而实现业务增长和企业发展。

 

整合营销传播的出发点和利益点都是以终端消费者为中心的,由此,其传播核心应围绕消费者的切身利益来进行,解决他们内心一直考虑的“这个品牌能给我带来什么?”、“我为什么要选这个品牌?”、“这个品牌比其他品牌好在哪里?”等实际问题。

 

从整合营销传播概念本身来看,其实包含了三部分内容:整合、营销、传播,在具体实施时需时刻谨记。首先是整合,整合不是滥整滥合,而是对企业品牌和产品/服务有透彻了解,完全明白品牌定位和目标客户之后,结合行业市场、客户群体、传播平台的特性进行深入分析,才能整合出符合实际需求和市场营销的形式和策略;其次是营销,通俗点说,就是鼓动消费者购买品牌的产品/服务,这就促使品牌信息要趣味化、娱乐化,才能吸引受众主动接收,并形成品牌认知,增强对品牌的信任度和认同感。最后是传播,主要表现为传播渠道的选择,即精准地在客户群集聚的大平台或小圈子进行品牌推广。

 

最后,朝华传媒总经理文排章补充强调:“品牌整合营销传播是个长期而持续的过程,切忌刚见效果就中断,那样可能会适得其反,对品牌造成致命的伤害。要想长久地维持自身品牌优势并保证基业长青,必须与专业传播机构进行长期合作共同推动品牌不断向前发展”。

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法律顾问    王伟香    北京华泰律师事务所