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中小企业品牌推广的基本策略与方法

 

    1、品牌宽度推广阶段： 　　

    推广宗旨：让品牌家喻户晓

    推广目的：建立品牌知名度　

    推广策略：强势打造，强制灌输式　

    推广方法：广告宣传，活动、事件传播　

    这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过宣传、传播品牌，让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵：产品、品牌文化等，是属于和消费者的初级沟通。 

 

    2、品牌深度推广阶段： 　　

    推广宗旨：让品牌深入人（消费者）心　

    推广目的：提升品牌美誉度，强化品牌忠诚度，提高品牌销售力　

    推广策略：深度互动，创新传播

    推广方法：口碑营销、圈子营销、互动营销

    朝华传媒认为，创新是品牌推广的核心要义，尤其是在品牌的深度推广阶段，要和消费者达成深度互动，让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌及品牌文化，就必须独辟蹊径，大胆创新，从而提高品牌销售力。

 

    3、品牌维护阶段： 　　

    推广宗旨：维护品牌高度　

    推广策略：宽度推广+深度推广

    据统计，在国外推广一个知名品牌的时间是至少需要3—5年，品牌达到一定知名度后的每年投入也至少需要1000万美元来进行维护。品牌在达到一定的一个高度之后，就需要进行品牌的维护工作，品牌也才能永葆青春活力和市场竞争力。

 

    朝华传媒认为，品牌推广只有找“对”消费者和品牌的情感切入点与燃点，和消费者进行心灵对话，达成共鸣，才能大大提高高品牌推广的效果，降低推广费用。从需要与动机、感觉和知觉、消费者的态度来讲，迅速捕捉和寻找、定位、剖析客户的情感因素，品牌推广就不难找到一个很好的方法，达到提高品牌销售力和解决问题的目的。