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网络营销时代中小企业品牌推广五招必杀技


    当前有很多中小企业都具备非常优秀的产品或服务,却一直苦于品牌知名度和影响力不足,难以引起消费者和媒体的关注,业绩表现一直不佳,尤其是在其他众多竞争对手都在拼命利用网络来做营销的网络营销时代,很多中小企业的产品或服务信息更是没落在无声无息之中。如何改变这种状况呢?朝华传媒在此分享五招必杀技,快速推动中小企业的品牌发展。

 

    1、主打情感:把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心,通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。在情感消费时代,消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低,而是为了一种感情上的满足,一种心理上的认同。朝华传媒认为,情感营销从消费者的情感需要出发,唤起和激起消费者的情感需求,诱导消费者心灵上的共鸣,寓情感于营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争。

 

    2、增强体验:体验通常是由于对事件的直接观察或是参与造成的,不论事件是真实的,还是虚拟的。体验会涉及到顾客的感官、情感、情绪等感性因素,也会包括知识、智力、思考等理性因素。对于现代消费的观念转变,中小企业必须在品牌推广上下足功夫,让体验式营销更深层的了解消费者需求。

 

    3、巧妙植入:将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入新闻、软文、电影、电视剧或电视节目各种内容之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象,继而产生强烈的品牌联想,进而达到营销产品的目的。

 

    4、制造口碑:中小企业企业要努力使用户通过亲朋好友之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来。这种营销方式成功率高、可信度强,易引发顾客对其产品、服务以及企业整体形象的谈论和交流,并激励顾客向其周边人群进行介绍和推荐。口碑营销策略基于社会化媒体平台,强调关系与兴趣,激发大家分享正向口碑的兴趣,为企业品牌正向引导助力。

 

     5、策划事件:通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。中小企业常因为新品牌、新产品知名度不够高而苦恼,在新品上市阶段,希望能有一个引爆的事件发生,将媒体、公众的目光聚集过来,这都是希望品牌迅速爆红的心理,但朝华传媒总经理文排章表示:事件营销只是一种品牌推广手段,并不是万能的,火爆与否跟很多因素有关,一个好的事件营销是将公众引向品牌,而非事件本身。

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法律顾问    王伟香    北京华泰律师事务所