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创意营销怎么玩才不过时?


   这个时代,最不缺的就是新意,只有你想不到的玩法,没有你不能玩的事情。传统的“特色功效”式营销已逐渐出局,“体验式营销”方兴未艾并广受欢迎。2015年都有哪些变局呢?让我们来盘点一下创意营销的花式玩法。

  春节摇红包,全民一起乐

  2015年春节的“红包雨”下的最猛烈,与春晚的结合让微信支付在抢红包的基础上,使用了“摇一摇”的体验,“体验式”营销思路已初现端倪。亿万家庭齐聚一堂看春晚,在这种举家团圆的氛围下,“摇”红包的创意体验充满了热情,同时又饱含仪式感。10.1亿次微信红包收发量,110亿次摇一摇互动…这些数据,让春晚摇红包成为了一次真正意义上的全民互动。在这个舞台上,馈赠式的玩法被发挥到了极致。借助微信红包N次级的传播,品牌主也收获了远高于预期的曝光和影响力。极致化的体验下,口碑和商业价值都变得水到渠成。

  无现金日:“造节”运动,玩的是态度

  8.8、双十一、双十二,电商造节已经见怪不怪了。无非就是商家促销,鼓励剁手党买买买。但是大家到底买不买不重要,重在参与,玩的是态度。8月8日,微信首创“无现金日”,号召全国各城市商家力量打造“埋单”的快乐,产品功能和主流生活方式、时尚与环保结合的生活理念,号召大家告别现金,使用移动支付、刷卡在内的节能低碳的支付方式。不仅让用户在线下门店亲身“体验”,还让微信支付用户获得一张“无现金日纪念卡”,插入微信卡包中永久保存,给用户贴上“低碳达人”的标签。明明是一件鼓励大家消费的事情,微信情怀却让用户变得“高阶”起来,告诉大家玩的就是态度。

  玩要有创意,微信支付“包”了一整家麦当劳

  2015年10月份,微信支付让整家麦当劳充满“智慧”。顾客走进一家麦当劳店,首先摇一摇获得优惠券,然后直接找座位入座,扫桌面二维码微信点餐后直接使用刚获得的优惠券微信支付买单,支付完成后还可以和好友互动分享,将麦当劳优惠券等信息分享给其它好友,真正实现了“数字化用餐”。不仅如此,营销处处充满创意。从前台的showgirl到店内的每个设计细节不但将微信支付简约、时尚的气质与麦当劳的经典设计进行了融合,更是在“智慧餐厅”的实践上融入了麦当劳“快乐”“分享”的品牌理念,获得了用户广泛关注,也为传统线下门店提供了可复制性的营销经验与创意玩法。

  游戏+广告,创意营销的“花式秀恩爱”

  如果说微信是移动通讯业最伟大的发明,那拼乐就是颠覆传统广告界的翘楚。微信支付升级了线下实体店的支付方式,而拼乐改变了广告信息的传播方式。第一次以游戏的形式融入广告,让用户在玩游戏的过程中与广告深度互动,一改传统广告“硬塞”给用户的传播机制,让广告不再讨人厌。游戏+广告的“花式”营销,也让广告主获益无穷。广告有人看了,人气上升了,品牌曝光度加大了,还可利用后台大数据管控广告费用,广告图片一键点击就链到了商家网店,还怕没人买单吗?

  回顾整个2015年,还真是丰富多彩的一年。创意营销为我们的生活锦上添花,也促进了各行各业的革新与进步,让我们对未来的智能化生活充满期待。2015即将远去,这些创意玩法你还不会?那就真的拖了时代的大腿啊!

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法律顾问    王伟香    北京华泰律师事务所