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文排章:视频直播将深刻改变营销模式


    视频直播是指利用互联网流媒体技术融合图像、文字、声音等元素进行直播。视频因其内容的真实、生动可以营造出强烈的现场感,能够吸引眼球,让人印象深刻

统计显示,截至2016年上半年市场上有200多款移动端直播APP。2016年5月,微信公众账号“新媒体课堂”对当前直播领域的投融资情况进行了统计,其中108个项目获得融资。100多家获得融资的直播平台,大部分处于A轮阶段,且目前仍处于混战阶段8月15日,斗鱼宣布完成了15亿元C轮融资,成为国内第一家迈入C轮融资的网络直播平台,金额也刷新了直播行业的融资纪录。

在互联网的冲击下,电视开机率和收视率的逐年下降已经是不争的事实。相对于电视单向传播的属性,视频直播不仅涵盖了传统媒体的可视化直播、综艺节目在线直播互动以及私人订制的自主直播等,而且粉丝可以和主播成为价值的共同体,通过互动,打造一个闭合的社交生态圈。

移动端视频直播流行之前,游戏和秀场为代表的PC端直播已有大量的用户基础。而移动视频直播的兴起,使直播的范围从室内走向了室外,应用的场景大大拓展开来了。直播已不仅仅是一种表演的形式,而是用户获取信息、满足需求、互动娱乐、社交的重要途径,成为用户消耗剩余精力的主要方式。

根据北京时间新闻频道8月份最新的调研数据显示,视频直播的观众本科及以上学历的占比76.31%,收入4000元以上的71.05%,选用移动端收看直播的占比42.98%,其中一项调研“什么形式的直播新闻会吸引你?”高达73.68%选择了“第一现场”。根据调研数据可以看出,视频直播的观众呈现出年轻化、高学历、高收入的特征。

2016年8月23日中华炎黄文化研究会领导干部学国学促进会成立大会采用视频直播的方式进行现场报道,取得了不错的效果。截至8月23日当晚11点多,北京时间本场会议的直播视频点播量已经超过了4万人次 。受各种条件限制,能直接参与重大活动现场的毕竟是少数人。视频直播有力的弥补了这种不能直接参与的缺憾,给人身临其境的效果,在传播深度上也比其它传播方式更加高效、深刻。因此,视频直播将会成为品牌营销的有力武器!(作者简介:文排章,资深传媒人,北京朝华文化传媒有限公司总经理

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