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经典案例

“我爱意大利葡萄酒”重返京城


     从微信、微博再到qq,这些中国社交媒体平台上已有超过3000万人在关注意大利葡萄酒。经过在5个中国城市的10场课程,从北京到上海,再到广州、成都、深圳,已经有约250人成为了意大利葡萄酒的推广者。目前意大利葡萄酒出口量相比去年已增长14%,上半年葡萄酒进口量增长甚至达到29%。(本次活动由北京朝华文化传媒有限公司提供媒体支持!)

 

“我爱意大利葡萄酒”北京站现场气氛热烈“我爱意大利葡萄酒”北京站现场气氛热烈
 

  因此,意大利对外贸易委员会(ITA-ICE Italian Trade Agency)准备庆祝“我爱意大利葡萄酒”课程取得的成功。这个典礼约一年前由意大利对外贸易委员会构思并发起, 它以意大利经济发展部MISE(Italian Ministry of Economic Development)的推广计划为基础,并得到意大利驻华使馆(Embassy of Italy in the P.R.C。)及各领事馆的支持。今年,通过在中国的“我爱意大利葡萄酒课程”,诞生了更多的葡萄酒爱好者和推广者。

  越来越多的中国人爱上了来自意大利的葡萄酒,意大利驻华大使谢国谊先生激励他们说,“意大利葡萄酒在中国是成功的,中国的意大利葡萄酒进口量目前逐年增长, 势头强劲。”大使强调,“根据最新的估计,今年意大利食品在中国的出口量将增加24%。这是一个非常积极的结果,是我们政府的推广政策的结果。意大利不仅是葡萄酒行业的超级大国,更是整个食品行业的佼佼者。感谢我们创新性的传播策略,这对我们的企业逐步扩大在中国的市场份额是至关重要的。意大利的食品与葡萄酒,是优质的、健康的,是时尚的。”

意大利驻华大使(Ambassador of Italy to The P.R.C)谢国谊(Ettore Sequi)先生意大利驻华大使(Ambassador of Italy to The P.R.C)谢国谊(Ettore Sequi)先生
 

  “我们比任何国家、任何竞争对手都做得更好, 在短短18月内我们葡萄酒的市场份额就从刚刚超过4.5% 达到将近 6%”, 意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表,中国区和蒙古国总协调官司凯培先生说, “我们的推广模式是正确的,也就是进行合理的干预, 通过不同的渠道和不同的标准进行培训、推广以及沟通。在线下开展展会及在零售店做推广的同时,也需要将重点放在线上,因此我们才能取得现在的成绩。2018年的挑战将会是提高中国消费者对意大利的认识,帮助他们了解意大利葡萄酒与意大利的生活方式之间的联系,并将我们的推广活动做到中国的二线及三线城市。”

意大利对外贸易委员会北京代表处首席代表中国区总协调官(Director of ICE-ITA Beijing)司凯培先生(Amedeo Scarpa)先生意大利对外贸易委员会北京代表处首席代表中国区总协调官司凯培先生
 

  国际慢食协会大中华区传播大使曹涤非先生特意来到现场,为活动助兴。此外,为推动慢食文化在中国的传播,意大利对外贸易委员会(ITA-ICE)、居然之家(Easyhome)、怡食家超市(Eatown)、国际慢食协会(Slow Food Great China)签署了战略合作协议。

国际慢食协会大中华区传播大使曹涤非国际慢食协会大中华区传播大使曹涤非
  意大利对外贸易委员会(ITA-ICE)、居然之家(Easyhome)、怡食家超市(Eatown)、国际慢食协会(Slow Food Great China)现场签约  意大利对外贸易委员会(ITA-ICE)、居然之家(Easyhome)、怡食家超市(Eatown)、国际慢食协会(Slow Food Great China)现场签约
 

  2017年“我爱意大利葡萄酒”活动在北京MOMA后山艺术空间举办。后山艺术空间建筑分为地上及地下两部分,整体与北京旧城墙遗迹结合,构成一个立体的三维城市空间。

现场嘉宾进行幸运抽奖现场嘉宾进行幸运抽奖
 

  恰逢第二届意大利美食周举办,本次活动得到了超过3000万人次的关注。网上有影响力的人们也积极参与进来,他们的推送以及网上直播直接影响到几乎三分之二的线上消费者。中国是一个越来越复杂的巨大的市场,它已经准备好迎接来自意大利的全新生活方式。而这些都将始于一瓶优质的意大利葡萄酒。

品种多样的意大利佳酿品种多样的意大利佳酿
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