朝华传媒认为，在互联网发展趋势的推动下电商企业蓬勃发展，电商企业的品牌推广力度在加大，网络营销模式也在不断更新。作为海外互联网电商的亚马逊中国也加入电商“6.18”大促活动的厮杀战局。
京东、天猫、国美在线等都在为“6·18”厮杀准备正酣时，亚马逊中国也加入战局。昨日，亚马逊中国宣布，正式拉开为期两周的2015年中大促，主打海外购。相比往年各大电商以低价博眼球，今年的比拼开始升级。上个月，京东发布“6·18”战略，集中全球直供、金融服务、物流配送、移动社交等六大主题；天猫更是加大商家参与规模，同时整合全球供应链加速全球化进程；另外，当当的年中大促则主打无线端。
根据亚马逊中国联手权威第三方调查机构在全国七大城市发起的“海淘”市场调研显示，超过半数的中国“海淘”用户曾访问过亚马逊“海外购”商店；在新一代的海外购消费群体中，拥有高收入的“85后”女性占主体。
此前，亚马逊中国在3C、音乐、家居等业态加速布局，并在中国市场首推会员制项目“亚马逊家庭”等动作，一方面看出亚马逊中国正加速填补国内电商平台的空白；另一方面也表明其一改往年低调姿态，逐步抢占并扩大本土化市场份额的趋势。据亚马逊中国透露的数据显示，仅今年前5个月亚马逊“海外购”的销量已经实现300%的增长，与美亚同步的选品数量也陡增至220万，再创新高。到6月底亚马逊“海外购”将完成美亚直邮全部25个品类的完整布局。
总结而言，品牌推广和活动策划对产品销售起到一定的作用，但随着市场需求不断变化，企业也要不断更新产品。在这次“6.18”大促活动中，亚马逊中国的“海外淘”正填补了海外购物的空缺，也是为中国的消费者提供一个更好的购物平台，所以对电商企业竞争而言也不完全是坏事。
