朝华传媒认为，随着互联网的飞速发展，网购成了当今社会消费的一种习惯。网购和网络支付不仅给数亿消费者带来了方便和实惠，而且被企业广泛运用到网络营销中。
据Visa日前发布的《2015电子商务消费者行为调查》显示，77%的中国购物者使用智能手机浏览网购信息，并有68%的人使用手机进行购买，高于亚太地区平均数据，分别为65%和51%。
该调查发现，随着移动互联的普及和渗透，许多中国消费者随时随地浏览和进行网购。45%受访者在工作或上学时，34%在旅途中或通勤时，32%在社交场合从事移动商务相关的活动。此外，调查显示，有23%的受访者会在实体商店内用手机比较商品价格及查看商品库存。
同时，在支付方式方面，39%的消费者网购时偏好使用“一键支付”，而27%的消费者选择使用“已保存的卡片信息”完成购买支付。对于中国消费者来说，排名前三的移动端购买类别依次是：时尚商品（32%）、电影票（32%）和水电煤气等账单支付（28%）。
值得注意的是，消费者在网上和在实体店的购买行为也有所不同。网购消费者更容易仅因为产品促销而购买计划外的商品。调查显示：52%的消费者在网购时容易受影响，而实体店购买时受促销影响的比例仅为36％。同时，18岁至34岁的年轻网购族更容易因为促销而购买计划外的商品，占比为54%。
总而言之，网购给我们的生活带来很多的方便，但消费的理性往往会受到很大的影响，商家正是利用我们在购物时的冲动性做促销活动。但对于电商而言，企业不管怎样做品牌推广和营销战略，只有让消费者信任的产品，才能真正意义的占有市场。
