翟超/制图
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经过了前期狂轰滥炸般宣传，由乐视网旗下子公司打造的《芈月传》终于开播。没有丝毫意外，卫视收视率、网络播放量均表现优异。
根据CSM50城收视率数据，开播首日，《芈月传》在北京卫视和东方卫视的收视率达1.726、1.56，位居黄金剧场电视剧排名前2位，合计市场份额8.82%。在网络播放平台乐视网和腾讯视频总播放数均已突破3亿次，这一数字还在不断向上跳动。与此同时，新浪微博上，与“芈月传”相关的微博7.6亿条，高居话题榜首，关键词“小芈月”进入实时热搜榜前10。
乐视网收购花儿影视超值
《芈月传》是由东阳市花儿影视文化有限公司出品发行的古装剧，郑晓龙执导，孙俪、刘涛、马苏等主演。因《甄嬛传》的热播已经被广大观众熟知的这家花儿影视，正是乐视网全资子公司。
花儿影视成立于2006年，最初的注册资本仅为100万元，是一家集投资、策划、制作、发行及衍生业务于一体的专业性影视制作公司，其主营业务为投资、制作和发行电视剧。除了《甄嬛传》外，《金婚》、《幸福像花儿一样》等热播电视剧由花儿影视与电视剧制作单位联合出品，花儿影视拥有或享有上述电视剧的著作权。
在2013年上半年，乐视网便是花儿影视的第一大客户，占其销售总额的21%。同年9月，乐视网宣布以现金和发行股份相结合的方式作价9亿元购买花儿影视100%的股权，2014年3月正式获批。
具体而言，乐视网以现金和发行股份相结合的方式购买花儿影视100%的股权，其中，现金2.7亿元支付花儿影视交易对价的30%。另外，发行2130.54万股股份，支付花儿影视交易对价的70%。
据了解，当时，花儿影视净资产账面值仅为1.05亿元，增值率高达76倍。但乐视网认为花儿影视业务发展快速增长，未来存在较为理想的发展前景。收购花儿影视使乐视网整合了上游电视剧制作及发行领域的资源，提升电视剧制作产业链上的相关业务能力。
花儿影视原股东曹勇与白郁做出业绩承诺，2013~2016年度花儿影视净利润不低于6300万元、8100万元、1.03亿元、1.09亿元。目前来看，花儿影视的业绩大多超过了预期，2014年度对乐视网贡献净利润已经达到1.05亿元，占2014年乐视网净利润总额的33%。
《芈月传》收益可观
《芈月传》号称投资超过2亿元，即便如此之高，收益仍会相当可观。
资料显示，《芈月传》由《甄嬛传》原班人马打造，在开播之前就已火爆网络，前期片花、MV、花絮在乐视网各平台的播放量逼近2亿次。
据了解，《芈月传》播出权在开机之初就已卖出，东方卫视、北京卫视获得首轮播映权，乐视网、腾讯视频获得网络播放权。具体价格不得而知，但据记者粗略计算，《芈月传》目前应该已经收回成本。
《芈月传》单集版权销售价格在450~500万元之间，单集成本为200~250万元之间。《芈月传》实际播出81集，单就版权销售来说，收入已超过2亿元，收回了成本。同时，自《芈月传》开播消息发布以来，众多品牌争相投入重金广告。据悉，链家网以高额的广告费取得了乐视网《芈月传》的独家冠名权，唯品会、加多宝等70余家品牌对乐视网《芈月传》进行了广告投放，总体量达数亿元。
据称，《芈月传》还将有次轮播映权收入、海外版权收入、衍生品收入等。
乐视网收购花儿影视使乐视网整合了上游电视剧制作及发行领域的资源，提升电视剧制作产业链上的相关业务能力，此次收购不管是风险或是机遇、是品牌推广或是企业炒作，都将是乐视网发展转折点。从目前的收视率来看，《芈月传》已超出预想的收益。
