5月14日，小米CEO 雷军发布内部邮件，宣布在手机部内成立单独的相机部，朱丹担任手机部新组建的相机部总经理。雷军强调，拍照已经成了很多用户选购智能手机的关键因素，用户对于手机拍照功能的要求也越来越高，相机部门将集中全公司的优势资源，一定要把小米手机的拍照水平做到世界顶级。
此前，小米手机经常以处理器速度快作为卖点，注重简单粗暴的“发烧”体验，但拍照并不算非常好，即便是mix 2这样的旗舰级产品，拍照也只能算二线水准。直到小米Note 3，手机拍照才算登上了一个新台阶，得到了评测机构和用户的认可。也就是说，小米手机的拍照水准打进行业一线，也就是近一年的事。
业内人士认为，智能手机市场已经饱和，差异化成了每个厂商必须思考的问题。在续航、性能、外观都做不出太多新花样的情况下，相机成了最后一个能拉开明显差距的发力点。据悉，华为今年发布的旗舰机P20 Pro，采用了创新式的徕卡三摄像头组合，采用了4000万像素的彩色主摄像头，拥有F/1.8光圈，另外，这颗主摄像头的传感器尺寸也达到了1/1.7英寸，再通过另外两颗800像素彩色长焦和2000万像素黑白镜头搭配。
有供应链消息人士透露，苹果正在研发三摄手机，并且极有可能在明年发布，后置三颗摄像头分别都是1200万像素。另外，OPPO和vivo也一直都是打着拍照旗号进行宣传。
