跨境电商打“直邮”牌 商家出招争夺520“蛋糕”
朝华传媒认为，在互联网发展趋势的推动下电商企业蓬勃发展，电商企业的品牌推广力度在加大，网络营销模式也在不断更新。在即将到来的5月12日，电商又将推出“520”节日大促活动，只能说电商真不愧是“造节专家”。
“520”，因谐音“我爱你”，成为电商近年来新造的一个节日。因该节日紧靠六一儿童节，是各大电商年中大促的序幕。作为自4月8日跨境电商税收新政后的首个大促销活动，目前各家电商交出的答卷均不一致。原本依赖保税进口模式的电商正逐渐扩大境外直邮的比重；也有商家将运费和关税统统承包；境外直邮的先行者豪气表示：“上万元的包包，也可以第二件半价”。税收新政对跨境电商的影响仍在发酵，怎样布局境外直邮正成为他们的新课题。
近日，记者陆续走访了多家市内跨境电商体验店，发现店内陈列商品不全，多种产品均显示缺货。不过，工作人员表示，“体验店内缺货是因为我们现在主要做境外直邮。消费者下单后，产品都是从境外原产地直邮来的，所以很少在体验店陈列。”
记者昨日打开市内几家跨境电商的网店看到，他们已经悄然将重心放在了境外直邮上。其中一网站上推出了奶粉专场，活动价格是市场价的9折左右。
不过，鉴于境外直邮的成本，不少新接触境外直邮的商家表示，目前能给到的优惠力度实在有限。“虽然‘520’期间全场商品7至9折，但是进口的税费还是要消费者自己承担。”某商家表示。
也有电商豪气承包了“国际邮费和进口税”。不过，为了控制成本，记者发现，多数参加活动的商品单价均在2000元以下，属于无需缴税的范围。
而今年520，最任性的莫过于有商家打出“万元包包，第二件半价”的口号。该公司正携全球2万多名买手，在5月19日~5月24日限时推出“半价抢洋货”活动。记者在其官方APP看到，其中不乏上万元的名牌包包。
“税收新政对我们的影响并不大，而且目前国内市场属于消费升级的状态。消费者其实对于价格的敏感度并不是非常高，尤其是一些轻奢产品，消费者购买的欲望并没有受新政影响。”业内人士表示。
业内：跨境直邮实操难度巨大
由于直购进口商品免去了验核通关单，境外建仓、发展直邮模式正成为跨境电商进口的重要途径。包括我国香港地区、日本、韩国、越南等东南亚地区的境外仓受到跨境电商企业的关注。
“但在实际操作层面，跨境直邮实际上实施难度巨大，几乎是跨境电商不可承受之重。”业内分析表示，跨境直邮不仅需要组织碎片化的供应链，同时要具备物流全链条的整合能力，短期内很难见成效。更重要的是，跨境直邮方式受限于航空运输，成本很难降低，只能以长期经验的积累对资源做出最合理的配置，从而获得相应的成本优势。
在面对竞争激烈的电商市场，各大电商做足了充分的竞争准备，逢节必促已成为电商企业品牌推广和营销的手段。
