技术转换HDR接棒4K 更好画质有望驱动彩电振兴
朝华传媒认为，彩电市场竞争激烈，无论是国产品牌还是洋品牌做品牌推广和活动策划的目的是占领市场增加销量。如今众多彩电企业在多样化的市场环境，企业为满足消费者的需求在产品的性能和外观上达到多元化的技术升级。
如同前两年的4K一样，HDR被三星、索尼、LG等几乎所有电视品牌集体青睐，成为这几年来少有的共同方向。据第三方机构预计，2016年HDR电视将达到150万台。4K曾一度掀起电视换购热潮，如今HDR接棒，能否借机吹散彩电销量下跌的“阴霾”？专家表示，HDR符合行业转型升级方向和市场需求，有望驱动彩电业走出疲软状态。
彩电业疲软增长遇瓶颈
自2014年出现30年以来首次“量价齐跌”的局面以来，彩电业就有些疲软。从2016年开局的数月来看，依旧起色不大，市场仍旧低迷。据奥维云网预测，2016年彩电零售量仅会增长1.4%，总量达到4739万台，处于低增速滞胀区间。
不仅如此，彩电市场还面临产能过剩窘境。2015年，低效机型占到60%以上。随着中国大陆面板厂的投产，全球的面板供需比直接逼近10%。而且，需求端也基本处于饱和的状态。2015年底，中国每百户拥有的电视量为136，每个家庭拥有1.36台电视。未来，随着一线城市房地产调控政策的实施，彩电市场依然不容乐观。
HDR接棒打响技术战
HDR接棒4K，能否承担振兴彩电业的重担？
提到HDR技术，首先想到的会是手机拍照，能够有效解决静态摄影下的照片失真问题。而电视的HDR更多是一种标准，或者一种格式。相比SDR，HDR能让画面的宽容度提高，高光处不至于过于明亮以致一片惨白，黯淡处也不至于一片死黑，丢失细节。而且，这种画质的提升是直观可感的，即使不是视频极客而是普通观众也能用肉眼辨别。
彩电技术专家表示，正是得益于此，HDR成功突破曲面超薄、量子点、OLED的重围，成为继4K之后唯一的共同方向。目前，各大厂商都在高端电视型号上配备了HDR功能。目前，三星有7款电视通过国家首批HDR认证，均为今年的新品SUHD TV，而且直接达到了1000尼特的行业最高值。创维发布的HDR技术，同样在业界掀起不小的震动。业内人士表示，技术比拼对消费者而言是一件好事，而且有望通过这样的竞争刺激市场复苏。
已具备完整产业链
虽然大牌入局、消费者买账、市场预期喜人，一切都预示着HDR技术即将引爆彩电业，但仍然会有人担心，HDR电视会和4K一样因资源匮乏放缓发展脚步，刺激市场无望。
不过，市场正在接受HDR新技术，并在很多领域得到应用。与4K电视发展初期，内容端一片空白不同，HDR格式的内容甚至比电视终端出现还早。HDR技术已形成了拍摄、制作、显示一条龙的完整产业链。据悉，无论是福克斯、华纳还是Netflix等工作室都已经在播放HDR版本的电影和电视剧了，奥斯卡最佳影片《疯狂的麦克斯：狂暴之路》也推出了HDR豪华版。
虽然，内容对HDR技术而言，是需要重点突破的难关。但是就目前内容制造这一环节来看，HDR技术早已不停留在概念层面，而是已经呼之欲出的主流技术。记者 吴德群
名词解释：
HDR是英文High-Dynamic Range的缩写，意思是“高动态范围”，是电脑图形学中的渲染方法之一。HDR会让立体场景更加逼真，大幅增加三维虚拟的真实感。电视上的HDR技术能通过提升画面明暗区域的反差，实现更好的画质表现。
所以针对电视企业而言，如果想在彩电行业占据市场，就必须有创新开拓的意识，同时也需要做产品的品牌推广和活动策划，只有做到极致才有占据市场的优势。
