斥资3.6亿 电广传媒拟并购网游公司
朝华传媒认为，企业发展需要多元化的发展战略。融资与投资都是企业在发展过程中推动企业发展前进的战略方式，这也是企业整合营销的战略方式。
湖南电广传媒股份有限公司（以下简称“电广传媒”）日前发布资产收购预案，公司拟以发行股份及支付现金的形式收购吉州滚泉持有的上海久之润30%股权，交易后对其实现全资控股。电广传媒方面表示，此次收购将有利于构建更为完善的互联网新媒体生态圈。
据悉，上海久之润及其全资子公司上海久游主要业务为网游运营和研发，先后引进了《劲乐团》、《劲舞团》等经典音舞网络游戏，创下了国内首家音舞游戏百万人同时在线的产业纪录，曾联合陌陌平台开发了《陌陌劲舞团》等手游产品，取得同期App排行榜第二的佳绩，2015年久游网实现了1.3亿元的净利润。
自2013年起连续两年净利同比大幅下滑后，电广传媒2015年起斥资35亿元收购6家互联网公司进入移动应用、新媒体、网游、移动音乐等领域，业绩也随之增长。早在去年6月电广传媒就以6.6亿元拿下上海久之润70%股权，此次又拟以3.6亿元实现全资控股，根据业绩报表，2015年上海久之润完成了业绩承诺，利润收入较高。而通过本次投资，电广传媒拥有的电影、电视剧资源将与久游网游戏IP资源互为补充，推动电影、电视剧资源向游戏或游戏IP资源向电影、电视剧开发的双向互动。
在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，游戏跟影视之间还是关联度比较大，可以做更多的培育，游戏做好了可以开发版权，做成网络文学、有声读物以至于影视产品，有助于延长产业链。
然而，在从业者看来，若加码网游仅仅是为投资收益，就存在较大的风险。陈少峰强调：“网游领域的竞争日趋激烈，上市公司如果在互联网上想要有更高的作为，还需要有更多业态的布局，通过借助其他板块业务所带来的收益，无疑会在一定程度上降低企业依赖单一项目实现盈利的风险。”
电广传媒这次收购网游公司是电广传媒在打造多元化市场的一次新挑战，不管是风险或是机遇、是品牌推广或是企业炒作，都将是电广传媒发展的转折点。
