前4个月出口量涨价跌彩电价格战蔓延至海外
朝华传媒认为，彩电市场竞争激烈，无论是国产品牌还是洋品牌做品牌推广和活动策划的目的是占领市场增加销量。在即将到来的销售旺季，彩电企业之间的价格战似乎呈现硝烟未平，硝烟又起的节奏。
彩电行业的价格战正从国内向外海蔓延。日前，国家海关总署公布了2016年前4个月电视出口量。数据显示，2016年1-4月，我国彩电出口总量达2150万台，同比增长13.1%。值得注意的是，在出口量大幅增长的情况下，出口金额却为201.8亿元，同比下降4.2%。
业内专家指出，这是中国彩电出口竞争加剧的结果。大家都在拼价格，与出口竞争激烈和国内市场不容乐观有关，在国内市场增长无望之下，大家纷纷转向国际市场，导致激烈的竞争延伸至海外。
其实，受“家电下乡”、“以旧换新”等系列家电政策的带动，国内彩电市场已逐渐走向饱和。据奥维云网数据显示，早在2014年，中国彩电市场便遭遇了30年来首次下滑。其中彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%，销售额1462亿元，同比下降14.5%。
在这样的市场情况下，中国彩电企业想要寻求增长只有两个方法，一是从同行手中抢市场，二是去海外抢市场。而大多数彩电巨头都选择了后者。如TCL与埃及最大的家电企业ELARABY在埃及建立液晶彩电工厂，在波兰设有中国在波兰最大的制造工厂——TCL波兰分厂；创维收购东芝旗下在印尼的工厂；海信接管夏普北美业务。
在“统一品牌中欧班列首达波兰/欧洲仪式”上，TCL集团董事长、CEO李东生表示，TCL依托“一带一路”国家战略，扎根当地市场，加快本土化进程，缩短适应当地市场的时间成本，希望三年内，TCL集团的海外收入占比进一步提升至50%。据了解，在过去的3个月内，TCL已通过“中欧班列”向波兰运输电子元件超过400柜。
无论是国内市场还是国外市场，针对彩电企业而言，如果想在行业内占据市场，就必须有创新开拓的意识，同时也需要做产品的品牌推广和活动策划，只有把产品做到极致，才能在行业内稳固发展。
