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国美线上线下交易总额同比增两成

    朝华传媒认为，随着家电市场消费者需求的变化，家电企业需要不断更新自己的产品趋于市场需求化发展，企业品牌推广也要迎合市场需求的不断变化，只有这样家电企业才能稳固占据市场。

 　　国美电器昨日发布上半年业绩，集团上半年归属于母公司拥有者应占利润同比暴跌81.95%至1.24亿元。国美电器表示，线下门店改造升级是造成利润暴跌的重要原因，新场景改造后将强化引流，拉动销售业绩进一步增长。

　　数据显示，国美电器上半年销售收入约353.12亿元，较去年同期的316.92亿元增长11.42%，其中线上电子商务自营部分的销售收入约为46.14亿元，增长63.01%，线下可比门店的销售收入减少9.93%。线上线下交易总额（GMV）与去年同期相比增长21.67%。

　　国美电器表示，门店改造是国美电器上半年利润暴跌的重要原因。国美电器首席财务官方巍表示，拖累本季度业绩的改造门店，下一季度将会发挥引流作用，转为业绩增长点。

　　“国美希望将在北上广深等一线市场，通过门店改造，引入网咖、院线、烘焙等新场景。在主要负责引流的1.0版本门店中，国美只向合作方提供场地，但不负责运营。国美的主要收入还是卖电器，未来国美要靠服务提高收入和利润。” 方巍强调，国美改造一家门店的平均费用在500多万元，最大的大中中塔店花费800多万元。

　　“100个店也就5亿元，还是分头改造。国美账面资金有100多个亿。”方巍称，国美电器今年预计改造门店100-120家。改造后门店的同店增长能力将有所增强。

    虽然市场竞争是残酷的，但是针对家电企业而言，不管怎样做品牌推广和销售策划，无论是在线上还是线下，只有让消费者信任的品牌，才能真正占有市场。