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门店停业改造致国美净利骤降

    朝华传媒认为，随着家电市场消费者需求的变化，家电企业需要不断更新自己的产品趋于市场需求化发展，企业品牌推广也要迎合市场需求的不断变化，只有这样家电企业才能稳固占据市场。

　　前晚，在香港上市的国美电器发布上半年业绩。报告显示，2016年上半年，国美电器归属于母公司拥有者应占利润同比暴跌81.95%至1.24亿元。这与此前国美发布的盈利预警相吻合。

　　报告期内，国美电器销售收入约353.1亿元，较去年同期的316.9亿元增长11.4%。其中，线上电商自营部分的销售收入约为46.1亿元，增长63.0%，线下可比门店的销售收入减少9.9%。线上线下交易总额（GMV）与去年同期相比增长21.7%至502亿元，国美在线GMV同比增长101.2%，其中移动端GMV同比增长206%，移动端GMV占国美在线比例达65%。

　　对于净利的大幅减少，国美电器CFO方巍表示，主要因核心门店停业改造所致。上半年，国美40多家门店集体停业改造，平均耗时3个月、业绩归零，造成了公司净利承压。“其中有的大型门店年销售可达到15亿元，3个月的改造期内，公司投入数百万改造资金之外，房租等固定成本仍需担负，因此造成毛利率下降。”

　　今年年初，国美启动门店改造计划，旨在打造烘培、电竞、亲子教育等体验式消费场景。因缺乏年轻消费群体，改造主要为了吸引中长期消费主力90后。

    针对竞争激烈的家电市场而言，以消费者为宗旨的企业才能有发展。只有不断发展，不断创新，不断转型升级的企业，才能有更强的市场竞争力。国美电器的门店改造正是为了更长久的发展目标。