彩电业告别“缺芯少屏”时代
朝华传媒认为，彩电市场竞争激烈，无论是国产品牌还是洋品牌做品牌推广和活动策划的目的是占领市场增加销量。如今中国彩电以超高清的技术水平逐渐超越国外品牌，这也为国产彩电企业的发展和占据彩电市场起到积极推动作用。
近日，创维联合京东方、海思共同发布了首台中国自主研发OLED电视，成功打破大尺寸OLED屏幕被外资垄断的局面。“中国显示技术已经和行业巨人站在一起，而且在同一起跑线上。”创维集团董事、副总裁、彩电事业部总裁刘棠枝在发布会上表示，此次纯国产OLED电视的发布标志着中国电视行业彻底告别了“缺芯少屏”的时代，具备自主研发、生产能力的中国OLED产业将迎来OLED电视全面快速普及的新格局。
外资垄断格局告破
对于国产液晶显示产业而言，核心技术的缺失一直都是顽疾，研发技术上的相对落后更是让国产家电企业在高端液晶电视市场处于被动挨打的局面。不过此次在新兴的OLED领域，这种局面或将得到全面扭转。刘棠枝表示，在OLED显示技术方面，虽然国产厂商起步稍晚，但已经积累了不少研发经验，以创维为例，其2013年就已经推出了首款OLED电视，至今已经有7款OLED产品上市；更重要的是，在OLED领域，国外除了LGD在大屏市场比较成熟之外，其他屏体生产厂商也仍然处于观望或刚刚起步的阶段，并没有特别的优势，这也给了国产产业链迎头追上的机会。
为此，创维选择了和京东方、海思等合作伙伴强强联合，快速行动。据介绍，此次创维发布的中国自主研发OLED电视，采用的正是来自BOE（京东方）的OLED屏。京东方是全球显示领域领先企业，目前已跻身半导体领域全球第二大创新公司。上个月，京东方宣布在四川绵阳投资建立第6代AMOLED生产线，加上鄂尔多斯的 5.5代产线、成都的6代线，不久京东方的OLED产线将达到三条之多。其实不只是OLED屏体，在上周举行的2016中国国际高新技术成果交易会上，京东方还集中展示了110英寸8K、98英寸4K、65英寸8K超高清显示屏以及VR/AR、OLED、曲面、异形等新型显示产品以及携智慧家居、智慧车联多款产品，展现出其在“芯、屏”领域强大的综合实力。京东方高级副总裁、智慧系统事业联席首席运营官姚项军表示，除了在OLED大屏市场持续发力之外，京东方确信未来显示屏也将是物联网最重要的信息出入口，因此将秉承“开放两端、芯屏气/器和”的创新理念，与合作伙伴携手打造一系列细分行业物联网解决方案，创造新的市场机会。京东方科技集团总裁刘晓东则表示，此次京东方与创维合作发布中国自主研发OLED极大地鼓舞了人心，核心技术的掌握、上下游的紧密合作将助力中国OLED产业在新一轮的国际竞争中弯道超车。据介绍，此次创维除了和京东方合作推出了4K分辨率的大尺寸OLED电视外，还首次展示了双方合作的超大屏98英吋真8K电视，展示了双方在超大屏显示市场的提前布局。
OLED普及时代到来
虽然此次发布成功打破了外资厂商在OLED电视技术方面的垄断局面，但由于OLED一直都属于电视机领域的“贵族”，因此外界对创维此款OLED电视的良品率和定价方面也仍然十分关心。对此，刘棠枝在接受采访时介绍，现在国产OLED技术已经基本成熟，以此次发布的55英寸4K分辨率的OLED为例，已经可以达到80%的良品率。在定价方面，刘棠枝则称，该款电视明年正式上市时才会确定最终定价，最终价格与行业接轨。“这并不是印象中国产的电视就便宜的概念，在国产电视可以得到产品品质保证和技术达标的前提下，是可以在价格上与世界接轨的。”刘棠枝表示。
据记者了解，目前在同尺寸同功能条件下，OLED电视要比普通液晶电视贵一倍左右，55英寸的OLED电视即使在电商平台售价也大多在13000元以上，仍然不算便宜。但业内专家表示，随着技术国产化的难题被攻克，以及上游供应链在OLED面板良率上不断改善，明年开始，OLED电视的市场机遇将会全面打开，家电产业资深观察人士刘步尘甚至预计，OLED电视将在明年大幅降价。奥维云网的数据则显示，中国市场的OLED电视销量在今明年会连续保持400%的增长速度。调研机构IHS的数据也指出，到2018年，中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右，届时，中国将成为全球OLED第一大市场。
其实不仅是中国市场，在全球范围内，OLED电视也正迅速征服高端电视市场。美国消费者调研报告的最佳电视调查显示，65英寸OLED电视在高端产品中销量占比74%，而55英寸的占比则更高达77%，这意味着全球电视消费高端化已成明确趋势，OLED正在成为一种新的时尚潮流。作为OLED面板主要供应商的LGD预测，OLED电视在3年内占据全球高端电视市场50%份额。
因此，对于国产厂商而言，发力OLED电视市场不仅是抢占市场先机，同样冲刺品牌高端化的绝佳机会。对此，刘棠枝表示，自主创新是国家、企业振兴的根本，此次创维联合京东方发布中国自主研发OLED电视，标志着中国OLED技术和市场都已成熟，有助于中国OLED产业走上快车道，促进OLED产业全面爆发，使中国在全球显示市场占据越来越重要的地位。同时，这也将刺激并扩大上下游供应链的资源整合，使更多的企业参与到OLED电视的研发、推广中来。创维、京东方这种强强联合的方式，也为中国产业升级、消费升级提供了新的力量，助力中国在全球高端市场竞争中快速崛起。
所以针对国产彩电企业而言，如果想在彩电行业占据市场，就必须有创新开拓的意识，同时也需要做产品的品牌推广和活动策划，只有做到极致才有占据市场的优势。我国自主研发的OLED电视让我们领略到中国彩电企业正在超越国际彩电企业的水平。
