接棒“双11” 阿里秀“黑五”战绩
朝华传媒认为，在互联网发展趋势的推动下电商企业蓬勃发展，电商企业的品牌推广力度在加大，网络营销模式也在不断更新。在刚刚过去的双11节日后，天猫又将跟随西方主流购物节日“黑五”的脚步。
“双11”过后，阿里继续蚕食“黑五”市场。天猫国际11月28日发布战报显示，在“黑五”开启首日的7：02，平台交易额突破2015年“黑五”全天交易额。事实上，天猫国际是阿里连通海内外商家和消费者的主要阵地，早在“双11”前，阿里就与梅西、塔吉特等国际零售巨头频繁互动，而这些零售企业正是国外“黑五”的主力玩家。
相较于去年“黑五”，天猫国际与它的国外伙伴们进步明显。根据天猫国际方面提供的数据显示，截至11月25日7：02，天猫国际销售额突破去年“黑五”全天。此外，在“黑五”期间，美国零售巨头塔吉特销售Archer Farms蔓越梅混合坚果近7000罐，总计5.7吨，销售美国进口费雪婴儿钢琴架1147件。日本百货伊势丹店铺平均客单价破千元。而与天猫国际合作最久的梅西百货，在“黑五”期间的总成交量同比去年翻了5倍。
放在两年前，可以说是参战“双11”还是参战“黑五”，是国内电商区隔跨境电商最明显的标志，现在阿里显然有要上下通吃的打算。天猫国际总经理刘鹏日前在接受中国电子商务研究中心采访时表示，今年“黑五”，天猫国际主打非标类，且具有海淘性质的品牌产品和百货。同时，为了让消费者身临其境地体验到“同一个黑五”，天猫国际在线上打造了一条“黑五大道”。在这条虚拟街道中，用户除了可以找到梅西百货、塔吉特、维多利亚的秘密等美国品牌，还能在澳洲大药房Chemist Warehouse、日本药妆店松本清、韩国emart、德国超市麦德龙等近千个国际商家中选购商品。
在面对竞争激烈的电商市场，阿里一直是电商的主流企业，阿里天猫的“黑五”购物成交业绩可以很好的诠释阿里在世界购物市场的品牌推广和营销实力。
