苹果独占全球智能手机利润92%
朝华传媒认为，手机市场竞争激烈，无论是国产品牌还是洋品牌做品牌推广和活动策划的目的是占领市场增加销量。如今苹果手机依然占据手机市场领先地位。
2月8日消息，Canaccord Genuity公布报告称，2016年四季度，虽然苹果智能手机销量在全球所占份额仅为18%，但它所获得的利润却占了整个产业的92%。
Canaccord Genuity分析师迈克尔·沃克利在报告中表示，全球6家主要智能手机制造商在去年四季度共有4家实现了盈利，它们分别是苹果、黑莓、三星电子和索尼。其中，苹果依旧遥遥领先，占据92%的利润，三星电子上一季度占据了智能手机产业9%的利润，索尼占据了1%的利润，黑莓的利润不足1%。
迈克尔·沃克利认为，iPhone 7 Plus销售强劲，三星Note 7召回对苹果有利。一直以来，智能手机产业的利润绝大部分都被苹果抢占，由于其他制造商出现亏损，苹果所占的利润比重有时还会超过100%。
根据市场调研公司IDC在本月初发布的报告，对于2016年四季度而言，苹果重新夺回了销量冠军排名。IDC把该结果主要归结于iPhone 7和iPhone 7 plus的发布。2016年是iPhone出货量下滑的第一个整年，同比下降7%，但四季度却创纪录地达到7830万台，比一年前同期增长4.7%。同样四季度，来自中国的手机厂商华为，首次有了10%以上的市场份额，占比10.6%，前两名苹果和三星电子分别占比18.3%和18.1%。四、五名OPPO和vivo则占比7.3%和5.8%。
值得注意的是，向来薄利的中国手机厂商近期纷纷上演“涨价戏码”。2月4日，小米宣布红米4系列手机零售价上调100元。而早在1月3日，魅族宣布Note 5提价100元，之后360、乐视的几款手机也出现了不同程度的涨价，最高上调了近300元。一加手机CEO刘作虎感慨，2017年手机行业的主旋律就是“涨价”。
在竞争激烈的手机市场环境下，企业不仅需要在技术上创新，更需要超高的手机“颜值”，同时也需要做产品的品牌推广和活动策划，只有做到”“内外兼修”的产品，才能真正占领市场。
