空调厂商打响新冷年渠道战
朝华传媒认为，在企业发展过程中市场竞争日趋激烈，企业做品牌推广和活动策划的目的就是占领市场增加销量。作为竞激烈的空调市场为了达到销售目的，价格战是必不可少的战略方式，但渠道之战也是空调市场竞争的主旋律。
今年夏天南方的高温，直接促进了空调的销售。据奥维云网公布的2017冷年空调数据显示，今年空调市场规模较前三年相比再创新高，涨幅达9.9%；而从产品来看，智能空调增长势头明显，在销机型也同2015年、2016年冷年相比呈爆炸增长态势。
据北京商报记者了解到，空调行业的新一轮热战，应在行业四大家族的强势推动下，于8月开盘初始便高调打响，尤其体现在渠道大战上。早在7月底，志高空调便在四川、河南、东莞、佛山、安徽、济南等地陆续开盘，以近百场的渠道开盘盛况在全国市场形成“包围”之势。
自2014年签约国际巨星成龙，宣布启动高端转型三年以来，志高的品牌形象、产品品质、终端建设形象已焕然一新。无论是技术沉淀，还是产品质量的管控，以及变革后的快速系统作战能力，目前的志高都已经到了一个全面爆发的阶段。而在对线下渠道商的开发和投入上，一直是志高市场布局的重中之重。在业内专家看来，在渠道市场连续20多年的深耕细作，正是志高近几年“厚积薄发”释放强大势能背后的驱动器。因此2018冷年开盘大战中志高的火爆场面，并非偶然。
目前渠道之战已成为空调厂商竞争的一大主旋律，一方面既出于一二线市场消费结构升级带来的产品智能化、高端化风口，另一方面也来自于三四级市场带来持续的放量增长，使得主流品牌渠道进一步下沉。志高相关负责人表示，经过多年布局沉淀和终端改造后，2018冷年志高进一步加速渠道扁平化，提高周转率，完善客户体验，为渠道商带来更大经营价值。
行业之间存在竞争必不可免。无论企业怎样做品牌推广和营销战略，产品质量才是提高行业竞争力的法宝，只有让消费者信任的品牌，才是真正的市场领导者。
