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换道超车 阿里巴巴帮助中国品牌走向全球


   5月10日,在首届中国品牌日活动上,作为唯一一家互联网公司,阿里巴巴宣布,2017年,中国品牌在线上销售已经超过七成。过去20年,阿里巴巴不仅自己成为面向全球的中国品牌,同时作为平台也帮助了更多中国企业打造自己的品牌。

 

  阿里巴巴集团CEO张勇表示,过去19年,阿里巴巴曾帮助过完全基于互联网创业诞生的品牌,也是完全基于消息品需求而诞生的第一代互联网品牌。阿里巴巴希望利用过去的生态体系,帮助更多新的中国品牌产生,同时帮助更多中国品牌共同走向全球市场。

  通过大数据帮助企业升级

  “中国品牌日”是由国务院发起,国家发改委、工信部等六部委共同主办的国家级活动,旨在讲好中国自主品牌的故事,提升品牌在全球的影响力和知名度。

  在“中国品牌日”现场,张勇还分享了不久前和九阳、波司登、太平鸟等30多个年轻的中国品牌一起去澳洲考察的经历。

  “阿里的独特优势是生态和数字化。经过三四十年的发展,中国产品的制造、创造、设计和市场运营能力已经全球领先。我们能用换道超车的思维,让中国制造和中国创造走向全球,这才是真正的中国方案。”张勇说。

  天猫最新数据显示,2017年双十一期间,波司登、小米、李宁等在内的167个品牌成交额最终破亿;2017年,阿里巴巴合计纳税366亿元,带动生态上下游企业的纳税额是这个数字的7倍。

  一些中国品牌借助天猫新零售模式的线上线下融合完成自身转型。2000年就开始涉足洗碗机的美的,近年来通过基于大数据分析对产品实现反向定制,2017年洗碗机销量增长超过4倍,并与天猫平台一起在海外拓展。

  天猫也正在帮助中华老字号升级。过去一年中,购买老北京、老上海相关商品人数增长幅度超过50%。与此同时,天猫与老字号共同进入200多个国家市场,老干妈、马应龙等已成为搜索热词,天猫国货商家全球销售商品增长到14万,实现了“中国品牌,全球共享”。

  此外,通过和天猫共建创新中心,基于阿里大数据的目标人群洞察模型和市场趋势预测模型,蒙牛、上海家化、百草味、可口可乐、宝洁等国内外超过300个品牌新品的孵化周期从18个月缩短为9个月,应对加速变化的商业环境。

  张勇表示,阿里巴巴作为一家在数字经济时代诞生的中国品牌,一方面阿里业务不断走向全球市场,另一方面,阿里巴巴也希望利用过去的生态体系,帮助更多新的中国品牌产生,同时帮助更多中国品牌共同走向全球市场。

  帮助中国企业传递文化

  日前,张勇与30位中国品牌的负责人一起在澳洲进行考察,希望利用阿里数字化的平台生态,帮助中国品牌迅速开拓一个全新的海外市场。

  张勇说,“我们看到了巨大的机会,因为经过三四十年的发展,中国制造、中国创造、中国设计的能力,以及面向消费市场的运营能力已经是全球领先的”。

  品牌之外,阿里巴巴也正在帮助中国企业传递社会和文化价值。张勇表示,对品牌来讲,一个重要话题就是品质,“我想还有一个非常重要部分,就是文化”。

  2018年初,传统运动品牌登上纽约时装周,转型发布了简约自然的中国风服饰。一个月后,中国383个城市开始售卖这些产品,天猫数据显示搜索中国风相关商品用户数增长接近15%。

  此外,在消费升级的大背景下,2017年4月,天猫还专门推出了中国匠人项目。电视纪录片《舌尖上的中国3》开播4天后,章丘铁锅在天猫上的销量已经同比增长近6000倍。

  事实上,创办于2010年的全球在线交易平台速卖通正在帮助阿里巴巴积累全球买家。

  数据显示,其目前已覆盖220余个国家和地区,海外买家已经累计突破一亿。也就是说,在全球约16亿的在线消费者中,每16名网购者中,就有1人在使用速卖通。

  数据还显示,过去12个月,速卖通上的活跃买家数已经超过了6000万,近期日均访客已超过2000万。

  中国品牌的故事刚刚开场,阿里巴巴集团董事局主席马云表示,未来10年,整个中国纳税最多的企业,就是今天使用好互联网、使用好大数据高科技、完全挖掘消费需求和真正能服务行业的企业,而阿里巴巴和中国品牌的共振效应会更强劲。

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